Column コラム

動画は、静止画やテキストだけでは伝えきれない情報を、視覚的に表現できる強力なツールです。

ホームページに動画を導入することで、ユーザーの理解を深め、商品やサービスに対する興味や関心を高めることができます。

一方で、動画を取り入れる際には気をつけなければならないポイントもあります。

ここでは、ホームページに動画を掲載するメリットと、注意すべき点を詳しく解説していきます。

ホームページに動画を取り入れると、サイトの目的達成に大きく貢献するさまざまなメリットがあります。
以下にその一部を紹介ます。

動画は、文字や画像に比べて効率的に多くの情報を届けられる点が大きな強みです。

たとえば商品のデザインや機能、実際の使用感などを、直感的にわかりやすく伝えることができます。

一般的に、文字よりも画像は7倍、動画は5,000倍もの情報量を伝えられると言われています。限られた時間でより多くの内容を訴求できるのが動画の魅力です。

SNSはユーザー同士のつながりが強く、情報が爆発的に拡散する可能性を秘めています。

そして、そんなSNSとの親和性が特に高いのが動画です。

動画視聴の主流がPCからスマートフォンへと移行する中で、高いスマホ利用率を誇るSNSは、動画コンテンツとの相性が良いと言えます。

特に動画は静止画やテキストよりも視覚的に訴える力が強く、「共感」や「感動」を呼び起こしやすいため、ユーザーが自発的にシェアしたくなるコンテンツなのです。

各SNSの特徴を理解し、ターゲットに合わせた動画を作成することで、拡散の可能性をさらに高めることができるでしょう。

動画は商品の細部や利用シーンを具体的に伝えることができるため、ユーザーの理解を深め、不安や疑問を解消しやすくします。その結果、購入意欲の向上や売上増加にもつながります。

音楽やナレーションを組み合わせることで、動画は感情に訴える力をより強めます。

商品デモや利用シーンを映像で見せることで、ユーザーは自分が実際に体験しているかのような感覚を得られます。

インタビューやお客様の声など、動きや表情を含めた「生の姿」を届けられる点も大きなメリットです。

コーポレートサイトや採用サイトにおいて、信頼感やブランドイメージ向上に役立ちます。

メリットの多い動画ですが、導入する際には注意すべきポイントもあります。

特に、以下の点にはしっかりと配慮する必要があります。

動画制作でもっとも大切なのは、ターゲットが「見てよかった」「ためになった」と実感できる動画にすることです。

そのためには、動画制作の目的やターゲット、コンセプトを明確にしたうえで、企画や構成を立てることが不可欠となります。

また、アイデア出しや撮影、編集など、動画ならではの作業も数多くあります。

文字や写真だけで制作する場合と比べて工程が複雑になるため、一定の労力が必要になることを覚えておくことが大切です。

2024年4月から、民間企業にもウェブアクセシビリティ対応が義務化されました。動画には字幕やキャプションを付与するなど、誰もが利用しやすい環境づくりが求められます。

完成度が低い動画や、ユーザーの目的に合わない動画は、逆に離脱を招く原因となります。自社での制作に不安がある場合は、専門業者への依頼も検討しましょう。

BGMや画像を使用する際には、必ず利用条件を確認する必要があります。誤って著作権を侵害すると法的トラブルにつながる恐れがありますので注意が必要です。
心配な場合は、顧問弁護士や著作権に詳しい専門家に相談するほか、プロの業者に制作を一任する選択肢もあります。

実際に、自社のホームページやオウンドメディアに動画を取り入れている企業は少なくありません。

今回はその中でも、特に女性ユーザーが多いサイトでの動画活用事例をご紹介します。

料理レシピ動画サービス「クラシル」では、短い動画で料理工程をわかりやすく解説し、ユーザーに実践的な体験を提供しています。アプリダウンロード数は4,400万を突破し、成功事例の代表格となっています。

クラシル
https://www.kurashiru.com/

パナソニックは、自社商品の紹介に動画を積極的に活用しています。ヘアアイロンの使い方や掃除機の使用方法などを映像で解説し、ユーザー理解を深めると同時に購入意欲を高めています。

パナソニック
https://panasonic.jp/

自社のホームページやオウンドメディアで動画を活用することは、企業にとって大きなメリットがあります。

動画は、文字や静止画だけでは伝えきれない情報を視覚的に表現できるため、ユーザーの理解を深め、興味や関心を引き出すうえで非常に効果的です。

一方で、動画を作成する際には、品質やターゲット層、著作権など、さまざまな点に注意する必要があります。

ユーザーとのエンゲージメントを高め、自社のファンを増やしていくためにも、今後は動画を積極的に活用していきたいところです。

Herマーケティング
https://her-marketing.jp/
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